只靠付费,就是在租需求——而且越租越贵。
三个结构性原因,让多数出海中小企业的广告预算在持续漏 ROI—— "加预算"根本不是解药。
广告成本每年涨 15-20%。
同样的关键词,更多人竞价。如果你的单位经济学是按 2022 年 CPC 算的, 那你已经在每一次点击上倒贴两年了。
五个平台,五套剧本。
Shopee、TikTok Shop、Walmart、Noon、Etsy 各有各的算法、人群和素材规则。 一套模板打天下,处处漏 ROI。
付费流量永远不会变便宜。
停广告就停流量。没有底层的自然 + 内容层, 你永远要按市场价付费——直到永远。
付费 + 自然,由 Agent 串成一条线。
同一套四阶段流水线,让 Unikoo 在 GMC 断流的窗口期里 仍跑出月销 +22%、品牌词 ROAS 386×。
渠道策略与现状审计
动手加预算前,先看你手上已经有什么——再决定哪些渠道 真正匹配你的毛利、人群和阶段。
- 已有广告账号审计(Google / Meta / TikTok 等)
- 渠道-市场匹配分析
- 单位经济学复盘(CAC / LTV / 回收期)
- 90 天渠道优先级路线图
付费投放搭建
逐个渠道搭建、上线、埋点——由 Ads Agent 驱动出价与受众优化的规模化。
- Google Ads(Search + Shopping + Performance Max)
- Meta Ads(FB + Instagram,拉新 + 再营销)
- TikTok Shop / Pinterest / Reddit / 程序化
- 素材产出(每个 campaign 3-5 个版本)
内容与自然层
每一波付费投放都配套内容吃下长尾—— 预算暂停后,流量还在继续复利。
- 对应广告关键词的 SEO 内容
- Pinterest / YouTube 内容分发
- 邮件 + 生命周期营销搭建
- 自有渠道沉淀(newsletter / 社群)
优化与放量
每周优化,数据驱动,不凭感觉。能放的放,该砍的砍, 省下来的预算继续投复利项。
- 每周出价与受众优化(Ads Agent)
- 每两周素材刷新与 A/B 测试
- 月度归因 + 放量决策
- 季度渠道再平衡
在跑的投放,不是 60 页方案。
每一次合作,留给你的都是正在跑的 campaign、可用的账号、 以及继续跑下去的剧本。
在哪投、期望什么、什么时候出结果。
14 天内 Google / Meta / TikTok 上线在跑。
图片 + 视频素材,每个 campaign 3-5 个版本。
GA4 + Pixel + UTM 清理 + 服务端事件。
花费、ROAS、归因、下周计划。
60 分钟工作会,创始人直接对接。